Herramientas SEO: cuáles se usan para posicionar una web

Las herramientas SEO que se usan para posicionar una web son de seis tipos: auditoría técnica, analítica, enlaces, contenido, velocidad y seguimiento de posiciones. La base gratuita es Google Search Console, Google Analytics y PageSpeed Insights. Sobre ella, muchos equipos añaden un rastreador como Screaming Frog y una suite de pago como Semrush o Ahrefs. En esta guía tienes cada categoría, qué herramienta usar y una tabla con lo que es gratis y lo que es de pago.

¿Qué herramientas se usan para SEO?

Ninguna herramienta lo hace todo. Por eso, quienes trabajan el posicionamiento combinan varias, cada una para una tarea concreta. Primero comprueban que Google puede rastrear e indexar la web. Después miden qué tráfico llega y desde qué búsquedas. Por último, analizan enlaces, contenido, velocidad y posiciones frente a la competencia.

Si empiezas desde cero, este es el kit mínimo que recomendamos, y casi todo es gratis:

1. Google Search Console, para ver indexación, errores, clics, impresiones y posición media.
2. Google Analytics, para saber qué hacen las visitas y si convierten.
3. PageSpeed Insights, para medir la velocidad y las métricas web principales.
4. Un rastreador, como Screaming Frog, para revisar la web completa como lo haría Googlebot.
5. Un plugin de optimización, como Yoast SEO o Rank Math, si tu web usa WordPress.

Con ese kit cubres la mayor parte del trabajo diario. Más adelante, cuando necesites espiar a la competencia o estudiar enlaces a fondo, conviene sumar una suite de pago.

Tabla comparativa de herramientas SEO gratis y de pago

Comprobamos los planes de cada herramienta en su web oficial el 17 de octubre de 2026. Los precios cambian a menudo, así que revísalos antes de contratar.

Herramientas de auditoría técnica y rastreo

La auditoría técnica responde a una pregunta básica: ¿puede Google llegar a tus páginas, entenderlas e indexarlas? Si la respuesta es no, el resto del trabajo no sirve. Si quieres entender qué se revisa en cada punto, lee nuestra guía de SEO técnico y sus elementos clave.

Google Search Console

Es la herramienta gratuita de Google y la primera que debes configurar. Te dice qué páginas están indexadas y por qué otras no lo están. Además, permite enviar sitemaps, inspeccionar una URL concreta y ver los errores de rastreo. Según la ayuda de Search Console, es un servicio gratuito que muestra tu tráfico de búsqueda, te avisa de problemas e indica qué sitios te enlazan.

Bing Webmaster Tools

Es el equivalente de Microsoft para Bing, y también es gratis. Incluye inspección de URL, un informe de enlaces entrantes y una herramienta de investigación de palabras clave con volúmenes de Bing. Además, puedes importar tu sitio desde Search Console en pocos minutos, así que configurarlo apenas lleva tiempo.

Screaming Frog SEO Spider

Es un programa de escritorio que rastrea tu web como lo haría un robot de búsqueda. Detecta enlaces rotos, redirecciones en cadena, títulos duplicados, canónicas incoherentes y páginas huérfanas. La versión gratuita analiza hasta 500 URL por rastreo, según sus preguntas frecuentes. Para webs más grandes necesitas la licencia anual, que costaba 199 libras al año en la consulta del 17 de octubre de 2026.

Ahrefs Webmaster Tools

Ahrefs ofrece gratis parte de su plataforma si verificas que eres el dueño de la web. Su auditoría revisa más de 170 problemas técnicos y de contenido, con 5.000 créditos de rastreo al mes por proyecto. También muestra hasta 1.000 enlaces entrantes y 1.000 palabras clave de tu sitio, según su página oficial. En cambio, no sirve para analizar webs de la competencia.

Herramientas de analítica y medición

Posicionar sin medir es trabajar a ciegas. Por eso necesitas saber cuántas visitas llegan desde Google, qué páginas leen y si terminan comprando o contactando. Antes de configurar informes, decide qué métricas importan: tráfico orgánico, clics, conversiones y páginas de entrada.

Google Analytics

Google Analytics es gratuito y mide el comportamiento de las visitas: de dónde vienen, qué páginas ven, cuánto tiempo pasan y qué conversiones completan. Su versión actual trabaja con eventos, así que conviene definir bien qué acciones cuentan como conversión. Las grandes empresas pueden contratar Analytics 360, con funciones avanzadas. Tienes una explicación completa en nuestra guía de Google Analytics y sus usos principales.

Microsoft Clarity y otras herramientas de mapas de calor

Los mapas de calor muestran dónde hacen clic las personas y hasta dónde bajan en cada página. Microsoft Clarity lo hace gratis y, según su web, sin límites de tráfico. Además, graba sesiones anónimas para que veas dónde se atascan los usuarios. Por su parte, Hotjar, otra opción conocida, ahora remite sus precios a los planes de Contentsquare, que mantiene un plan gratuito con límites.

Estas herramientas no posicionan por sí mismas. Sin embargo, te ayudan a mejorar páginas que ya reciben tráfico, y eso suele traducirse en más conversiones.

Herramientas para analizar enlaces

Los enlaces que otras webs apuntan hacia la tuya siguen siendo una señal de autoridad. Por eso conviene saber quién te enlaza, con qué texto y si algún enlace parece artificial. De hecho, Google nació con el PageRank, un sistema que mide la importancia de una página según los enlaces que recibe.

• Ahrefs: es una de las bases de enlaces más usadas para estudiar tu perfil y el de tus competidores. Sus planes completos empiezan en 29 USD al mes con Starter, y Lite, que incluye el seguimiento de posiciones, cuesta 129 USD al mes.
• Majestic: se especializa solo en enlaces. Sus métricas Trust Flow y Citation Flow estiman la calidad y la cantidad de los enlaces que recibe un dominio. El plan Lite cuesta 49,99 USD al mes.
• Semrush: su análisis de enlaces forma parte de la suite. Con la cuenta gratuita puedes hacer consultas limitadas, dentro de los 10 informes diarios.
• Bing Webmaster Tools: ofrece gratis una muestra representativa de tus enlaces, aunque no el perfil completo.

Herramientas de contenido y optimización en la página

La optimización en la página trabaja lo que el usuario y Google leen: títulos, metadescripciones, encabezados, textos y enlaces internos. Aquí las herramientas te avisan de errores, pero no sustituyen al criterio editorial.

Yoast SEO y Rank Math para WordPress

Ambos plugins añaden al editor de WordPress campos para el título y la metadescripción, una vista previa del resultado en Google y un análisis de legibilidad. También generan el sitemap y los datos estructurados básicos. Los dos tienen versión gratuita. Yoast SEO Premium costaba 118,80 USD al año sin IVA y Rank Math PRO, 95,88 euros el primer año, según sus webs el 17 de octubre de 2026.

Para sacarles partido, revisa nuestra guía sobre títulos y descripciones meta. Además, ordena cada texto con encabezados H2 y H3 que respondan a lo que busca la gente.

Clearscope y herramientas de optimización semántica

Clearscope compara tu texto con las páginas que ya posicionan para una consulta. Después sugiere temas y términos que te faltan para cubrir mejor la intención de búsqueda. No tiene plan gratuito: ofrece una prueba de 14 días y su plan Essentials cuesta 129 USD al mes. Úsalo como apoyo, porque llenar un texto de términos sugeridos no lo hace mejor.

Herramientas para medir la velocidad de carga

La velocidad influye en la experiencia y forma parte de las señales de Google a través de las métricas web principales. Tienes el contexto completo en nuestro artículo sobre si las Core Web Vitals son importantes para el posicionamiento.

• PageSpeed Insights: es gratuito y combina datos de usuarios reales con una prueba de laboratorio. Muestra LCP, INP y CLS, y propone mejoras concretas.
• Lighthouse: según la documentación de Chrome, es una herramienta de código abierto que audita rendimiento, accesibilidad y posicionamiento. Puedes ejecutarlo desde las herramientas para desarrolladores de Chrome.
• GTmetrix: permite elegir la ubicación de la prueba y ver la cascada de carga de cada archivo. Ofrece pruebas con registro sin tarjeta, y sus planes de pago empiezan en 4,99 USD al mes con pago anual.

Herramientas de seguimiento de posiciones

Saber en qué posición apareces para cada búsqueda te dice si tu trabajo funciona. Sin embargo, la posición cambia según el país, el dispositivo y la persona, así que mira siempre tendencias y no un dato aislado.

• Google Search Console: su informe de rendimiento da la posición media real de cada consulta y cada página, gratis. Es el dato más fiable porque sale de Google.
• Semrush: su seguimiento de posiciones permite vigilar a diario una lista de palabras por país o ciudad. La cuenta gratuita sirve para probarlo con pocas palabras.
• Ahrefs: incluye un seguidor de posiciones desde el plan Lite, con informes de competidores y de visibilidad.
• BrightLocal: está pensado para negocios locales y mide posiciones por ubicación. Tiene una prueba de 14 días.

Herramientas de posicionamiento local

Si tu negocio atiende en una ciudad, el mapa de Google puede darte más clientes que los resultados normales. La herramienta clave es el Perfil de Empresa en Google, antes llamado Google My Business. Según Google, crearlo y aparecer en sus resultados no tiene ningún coste. Complétalo con categorías, horarios, fotos y respuestas a las reseñas.

Además, BrightLocal ayuda a auditar citas en directorios, gestionar reseñas y seguir posiciones locales. Si quieres la estrategia completa, lee qué es el SEO local y cómo implementarlo.

Herramientas para analizar a la competencia

Estudiar a tus competidores te enseña qué contenidos les traen tráfico y quién los enlaza. Semrush y Ahrefs son las opciones más completas para eso. Por su parte, Similarweb estima el tráfico total de cualquier web y sus fuentes. Su versión gratuita muestra una muestra limitada, y los datos completos requieren un plan de pago. Aun así, trata esas cifras como estimaciones y compáralas siempre entre sí, no como datos exactos.

Herramientas para investigar palabras clave

La investigación de palabras clave decide qué temas trabajar y con qué términos. Google Keyword Planner, Google Trends, Ubersuggest y AnswerThePublic son las opciones gratuitas más conocidas. Las comparamos con detalle en nuestra guía de herramientas para buscar palabras clave.

Cómo elegir tus herramientas SEO según tu presupuesto

No necesitas pagar por todo desde el primer día. De hecho, lo más útil es empezar con lo gratuito y añadir herramientas cuando aparezca una necesidad concreta.

En resumen, las herramientas detectan problemas, pero no deciden qué arreglar primero. Si prefieres que un equipo lo haga por ti, en Centria Group trabajamos con estas herramientas dentro del servicio de posicionamiento web en buscadores, con más de 20 años de experiencia y clientes en más de 30 países.