Buscar palabras clave: herramientas gratis y cómo ver las de una web

Para buscar palabras clave gratis, empieza por Google Search Console, el Planificador de palabras clave de Google Ads y el autocompletado de Google. Si lo que quieres es ver las palabras clave de una web ajena, necesitarás una herramienta como Semrush o Ahrefs. En esta guía comparas 11 herramientas, revisadas en su web oficial el 17 de octubre de 2026. Además, sigues un método de ocho pasos y aprendes a averiguar con qué búsquedas aparece cualquier sitio.

Qué debes tener claro antes de buscar palabras clave

Una palabra clave es la frase que una persona escribe en el buscador cuando necesita algo. Si quieres repasar la definición, los tipos y dónde colocarla, lo tienes en nuestra guía qué es una palabra clave y cómo usarla correctamente. Aquí nos centramos en otra cosa: cómo encontrarlas, con qué herramientas y cómo ver las que usa cualquier web.

Conviene distinguir dos tipos de datos. Por un lado, están los datos reales de Google sobre tu propio sitio, que solo te da Google Search Console. Por otro, están las estimaciones de las herramientas de terceros. Estas sirven para comparar palabras y espiar a la competencia, pero sus volúmenes no coinciden entre sí. Por eso, usa sus cifras para priorizar, no como verdad absoluta.

Herramientas para buscar palabras clave: comparativa gratis y de pago

Esta tabla resume qué ofrece cada buscador de palabras clave. Revisamos cada herramienta en su web oficial el 17 de octubre de 2026. Los planes cambian a menudo, así que confirma las condiciones antes de pagar.

Fuentes de la tabla: páginas oficiales de cada herramienta, enlazadas en su nombre. En el caso de Semrush, su comparativa de planes indica 10 informes al día en el plan gratuito. Su guía de la cuenta gratuita añade el seguimiento de hasta 10 palabras clave.

Qué herramienta elegir según tu caso

• Tienes una web y presupuesto cero: Google Search Console, el autocompletado y el Planificador de palabras clave cubren casi todo.
• Quieres ideas en forma de pregunta: AnswerThePublic y las preguntas relacionadas de Google te dan temas para artículos y para la sección de preguntas frecuentes.
• Necesitas espiar a la competencia: Semrush en su plan gratuito te permite hacer pruebas. Para un uso diario, cualquiera de las de pago (Semrush, Ahrefs o Ubersuggest) te ahorra horas.
• Buscas un buscador de keywords dentro del navegador: Keyword Surfer muestra los datos sin salir de Google.

Si quieres ver el resto de herramientas de posicionamiento (auditoría técnica, enlaces, analítica), consulta qué herramientas se usan para posicionar una web.

Cómo buscar palabras clave paso a paso

Este método funciona con herramientas gratuitas. Además, sirve tanto para una web nueva como para una que ya recibe visitas.

1. Define el objetivo de la página. Decide qué quieres conseguir: vender un servicio, captar contactos o resolver una duda. Así sabrás qué tipo de búsqueda te interesa.
2. Escribe una lista de palabras semilla. Anota cinco o diez términos con los que tus clientes describirían lo que ofreces. Usa su lenguaje, no el de tu sector.
3. Amplía la lista con sugerencias. Escribe cada semilla en Google y apunta lo que propone el autocompletado. Después, mira las preguntas relacionadas y las búsquedas del final de la página.
4. Revisa lo que ya te da Search Console. Si tu web tiene meses de vida, abre el informe Rendimiento. Allí aparecen consultas reales por las que ya te muestran, aunque estés lejos de la primera página.
5. Consulta el volumen. Pasa la lista por el Planificador de palabras clave o por Keyword Surfer. Descarta los términos que casi nadie busca, salvo que sean muy rentables para ti.
6. Mira a tus competidores. Introduce sus dominios en Semrush, Ubersuggest o Ahrefs. Apunta las palabras por las que ellos aparecen y tú no.
7. Clasifica por intención y dificultad. Busca cada palabra en Google y observa qué tipo de página gana: guías, fichas de producto o comparativas. Si los primeros resultados son marcas enormes, elige una variante más concreta.
8. Agrupa y asigna una página a cada grupo. Junta las palabras que responden a la misma necesidad y trabájalas en una sola URL. De este modo evitas que dos páginas tuyas compitan por lo mismo.

Repite el proceso cada pocos meses. Las búsquedas cambian, y Search Console te dirá qué páginas ganan o pierden terreno. Para medir el avance, apóyate en las principales métricas de posicionamiento.

Cómo ver las palabras clave de una web

La respuesta depende de si la web es tuya o de otra persona. En tu sitio puedes ver datos reales de Google. En cambio, para una web ajena solo tendrás estimaciones de herramientas externas.

Cómo saber las palabras clave de tu propia web

1. Entra en Google Search Console y elige tu propiedad.
2. Abre Rendimiento y luego Resultados de búsqueda.
3. Activa las casillas de impresiones, porcentaje de clics y posición media.
4. Baja hasta la pestaña Consultas. Ahí ves las búsquedas por las que apareció tu web.
5. Pulsa una consulta y cambia a la pestaña Páginas para saber qué URL se muestra para ella.

Ordena por impresiones y fíjate en las consultas con posición entre 8 y 30. Son tus oportunidades más cercanas: Google ya te asocia con ellas, pero aún no te da clics. Como alternativa gratuita, Ahrefs Webmaster Tools también muestra las palabras clave orgánicas de los sitios que verificas.

Cómo ver las keywords de una web de la competencia

Para saber qué palabras clave utiliza una web de otra empresa necesitas una base de datos externa. El proceso es parecido en todas:

1. Copia el dominio del competidor, sin la parte de la ruta.
2. Pégalo en la sección de análisis de dominio de Semrush, Ubersuggest o Ahrefs.
3. Elige el país que te interesa, porque los resultados varían mucho de un mercado a otro.
4. Abre el listado de palabras clave orgánicas y ordénalo por tráfico estimado.
5. Exporta o anota las palabras que encajan con tu negocio.

Con el plan gratuito de Semrush puedes hacer esta prueba unas pocas veces al día. Para un análisis más profundo de rivales, sigue nuestra guía sobre el análisis de la competencia digital.

Cómo averiguar las palabras clave de un sitio web sin herramientas

Si no quieres registrarte en nada, todavía puedes deducir mucho:

• Lee el título y el H1. Pulsa Ctrl+U (Cmd+Option+U en Mac) para ver el código fuente y busca la etiqueta title. Ahí suele estar la palabra principal de la página.
• Revisa la meta descripción y los subtítulos. Muestran las variantes que el autor quiso cubrir.
• Usa el operador site:. Escribe site:dominio.com seguido de un término para ver qué páginas de ese sitio tiene Google para él. Según la documentación de Google, la lista no siempre es exhaustiva.
• Olvídate de la etiqueta meta keywords. La guía de Google para principiantes aclara que la Búsqueda de Google no la usa, así que no indica nada sobre el posicionamiento.

Eso sí, estos métodos te dicen qué palabras persigue una web, no por cuáles aparece de verdad. Para eso solo sirven Search Console, en tu sitio, o una herramienta de terceros, en los ajenos.

Qué palabras clave tiene tu competencia y tú no

Las herramientas de pago incluyen informes de brecha: Keyword Gap en Semrush y Content Gap en Ahrefs. Introduces tu dominio y los de dos o tres rivales, y obtienes las palabras por las que ellos aparecen y tú no. Es la forma más rápida de detectar temas pendientes en tu blog.

Cómo saber en qué posición está tu web para una palabra clave

En Google Search Console, filtra el informe Rendimiento por la consulta exacta. Verás la posición media en el periodo elegido. Ten en cuenta que esa posición es una media: varía según el lugar, el dispositivo y el historial de quien busca.

Si necesitas seguir palabras concretas cada día, usa un rastreador de posiciones. Por ejemplo, el plan gratuito de Semrush permite seguir hasta 10 palabras clave, según su propia guía. Evita, en cambio, buscar tu palabra en tu navegador habitual, porque los resultados están personalizados.

Sugerencias de palabras clave: cómo sacarles partido

Las sugerencias de palabras clave son la fuente más barata de ideas. Además, reflejan cómo busca la gente en tu idioma y tu país. Aprovéchalas así:

• Autocompletado con letras: escribe tu semilla seguida de una letra (a, b, c…) y apunta lo que aparece.
• Preguntas relacionadas: cada pregunta que despliegas genera otras nuevas. Úsalas como subtítulos o en las preguntas frecuentes.
• Búsquedas relacionadas: al final de la página, Google muestra variantes que suelen ser palabras de cola larga.
• Modo incógnito: así reduces la influencia de tus búsquedas anteriores.

Después, pasa esas ideas por una herramienta con volumen para decidir cuáles merecen una página propia.

Errores frecuentes al buscar palabras clave

• Fiarse de un solo volumen. Cada herramienta estima a su manera. Por eso, compara tendencias, no cifras exactas.
• Elegir solo términos genéricos. Una palabra corta y muy buscada suele estar dominada por grandes portales. En cambio, una variante más concreta trae visitas con más intención.
• Ignorar lo que ya posiciona. Muchas webs buscan palabras nuevas y olvidan las consultas que Search Console ya les muestra.
• Crear varias páginas para lo mismo. Si dos URL tuyas responden a la misma búsqueda, se restan fuerza entre sí.
• Rellenar el texto con la palabra. Encontrarla es solo la mitad del trabajo. La otra mitad es usarla correctamente y escribir con naturalidad.

Si prefieres que un equipo haga este trabajo por ti, en Centria Group ofrecemos un servicio de posicionamiento web en buscadores. También puedes revisar nuestras estrategias de optimización y mejores prácticas.