Durante veinte años, decidir un viaje o una inversión consistía en abrir un buscador, mirar varias páginas y comparar. Hoy una parte creciente de ese trabajo lo realiza la inteligencia artificial: la persona formula su pregunta a un asistente y recibe una sola versión resumida, que decide qué información queda dentro y cuál queda fuera.
En el caso de El Salvador hay una razón añadida: es el país de Centroamérica cuya reputación más ha cambiado, y el cambio es reciente. Medir qué cuentan hoy los sistemas permite saber si ese cambio ha llegado ya a lo que leen el visitante y el inversor.
Metodología en cifras
Pantallas del buscador con bloque de respuesta, mercado Estados Unidos, en español e inglés, y lecturas de asistentes de septiembre y octubre de 2026, con todas las capturas archivadas. El mismo método se aplicó a los cinco países de la región.
Hallazgos clave
La mejor conversación, la peor presencia
Lo que la inteligencia artificial dice de El Salvador es lo mejor de la región, pero lo nombra poco y casi nunca lo sitúa primero.
3 de 4
Gana el surf: ante la pregunta por el mejor país de Centroamérica para surfear, El Salvador encabeza 3 de las 4 respuestas de asistente medidas.
2 de 6
Nombrado no es citado: sobre incentivos fiscales, las fuentes del país pasan de 5 de 5 en español a 2 de 6 en inglés, y las cifras las firman terceros.
No falta país: falta explicación del país. Que la oferta «se siente pequeña o mal explicada» aparece en 4 de las 6 respuestas sobre lo que decepciona al viajero.
Explora los datos del informe
Dónde gana y dónde no
Ficha técnica
- Medición
- Septiembre y octubre de 2026
- Pantallas comparativas
- 16
- Pantallas sobre el país
- 11
- Mercado
- Estados Unidos
- Idiomas
- Español e inglés
- Capturas archivadas
- 617
Cómo citar este informe
Centria Group (2026). El Salvador ante la IA: turismo e inversión extranjera. Informe abierto, octubre de 2026. https://thecentriagroup.com/el-salvador-ante-la-ia-turismo-e-inversion-extranjera/
Cuando la inteligencia artificial habla de El Salvador, lo que dice es lo mejor de la región; el problema es que lo nombra poco y casi nunca lo sitúa primero. En las dieciséis pantallas comparativas del buscador de octubre de 2026, sobre inversión, relocalización industrial y turismo, el país no encabeza ninguna y falta en siete. Pero la seguridad y el trato salen en las cinco lecturas sobre lo que sorprende al viajero, y la sensación de inseguridad no aparece en ninguna de las seis sobre lo que decepciona.
Las preguntas que comparan países: cero de dieciséis
El Salvador no encabeza ninguna de las dieciséis pantallas comparativas y falta en siete. Es la cobertura más baja de los tres países medidos con esta batería de preguntas, y cuando aparece en turismo suele hacerlo en el último puesto.
| Familia de preguntas | Se le nombra | Encabeza | Dónde queda cuando aparece |
|---|---|---|---|
| Inversión comparativa | 4 de 6 | 0 | 3.ª a 5.ª |
| Relocalización industrial (nearshoring) | 2 de 4 | 0 | 4.ª y 5.ª |
| Turismo por tipo de viaje | 3 de 6 | 0 | 4.ª, 7.ª y 7.ª |
| Total | 9 de 16 | 0 de 16 | — |
Fuente: informe «El Salvador ante la IA: turismo e inversión extranjera» de Centria Group, octubre de 2026; dieciséis pantallas del buscador con bloque de respuesta, mercado Estados Unidos, español e inglés.
Ninguna de esas dieciséis pantallas pregunta por surf ni por bitcoin, los dos temas donde el país sí va delante. Medida en los asistentes, la pregunta por el mejor país para surfear la encabeza El Salvador en tres de cuatro lecturas: en inglés es «mi primera elección» y en Gemini abre la lista como «el rey de las olas derechas».
Cuando la pregunta tiene dueño, El Salvador gana
En las preguntas que nombran al país o a un tema propio, El Salvador encabeza, es el único citado o queda justo detrás del primero. El resultado más sólido es el de incentivos fiscales: en español, las cinco fuentes de la respuesta son del Estado salvadoreño, la única respuesta así en los tres países medidos.
| Pregunta | Resultado | Qué lo sostiene |
|---|---|---|
| Trámites de entrada · buscador | El Estado entra en las dos cargas | Migración y Aduana |
| Trámites de entrada · asistente | Tres lecturas, las tres con el Estado | Cancillería, Migración y el permiso en línea |
| Incentivos fiscales · español | Cinco fuentes, las cinco del Estado | INVEST, Aduana, Asamblea, MITUR y Diario Oficial |
| Surf · asistentes | Encabeza 3 de 4 lecturas | Punta Roca, El Sunzal, El Tunco |
| Bitcoin · comparativa regional | Encabeza 4 de 4 | Posicionamiento propio y deliberado |
| Cocina · buscador | 2.º de la región | Las pupusas, citadas por su nombre |
Fuente: informe «El Salvador ante la IA: turismo e inversión extranjera» de Centria Group, octubre de 2026; lecturas de asistente y pantallas del buscador, septiembre y octubre de 2026.
El permiso de entrada muestra el mecanismo. El permiso especial de ingreso se tramita en línea, tiene dirección propia y los sistemas lo enlazan; la declaración migratoria ordinaria se reparte en papel durante el vuelo y no aparece en ninguna respuesta. Lo único que cambia es si el trámite tiene una página que citar.
«Cuando la pregunta tiene dueño, El Salvador gana. Cuando compara, desaparece.»
Informe «El Salvador ante la IA: turismo e inversión extranjera», Centria Group
Nombrado no es citado: el país en inglés
En inglés, la inteligencia artificial nombra a los organismos salvadoreños pero apoya sus cifras en terceros. La misma pregunta sobre incentivos, al mismo asistente y el mismo día, reduce las fuentes del país de cinco de cinco a dos de seis. El asistente recomienda a INVEST El Salvador por su nombre y, acto seguido, cita a una consultora, a un organismo de Naciones Unidas y al Gobierno de Estados Unidos.
| La misma pregunta | Fuentes del país sobre el total citado | Quién sostiene la respuesta |
|---|---|---|
| Incentivos · español | 5 de 5 | INVEST, Aduana, Asamblea, MITUR, Diario Oficial |
| Incentivos · inglés | 2 de 6 | PwC, UNCTAD y el Departamento de Estado de EE. UU. |
| Bitcoin · español | 1 de 3 | El Fondo Monetario Internacional, dos veces |
| Bitcoin · inglés | 0 de 4 | El FMI y el informe anual de EE. UU. |
Fuente: informe «El Salvador ante la IA: turismo e inversión extranjera» de Centria Group, octubre de 2026; respuestas de asistente en español y en inglés, con una repetición por celda.
El patrón se repitió en cinco respuestas de asistente de octubre, con cuatro organismos distintos: el de promoción, la Comisión Nacional de Activos Digitales, la Superintendencia del Sistema Financiero y el ministerio competente. Es la carencia que menos esfuerzo exige corregir: basta con que lo que el país ya publica en español exista también en inglés, con el texto accesible.
Con el bitcoin pasa algo parecido. El país encabeza las cuatro pantallas comparativas, pero cuando la pregunta es si conviene invertir por el bitcoin, la fuente que más se repite es el FMI (2 de 4 lecturas) y solo una lectura cita a un organismo salvadoreño. Uno de los asistentes llega a aconsejar: «separe la marca país de los fundamentales del negocio».
Quién cuenta El Salvador
Quien más veces describe El Salvador en las respuestas es la embajada de otro país. En once pantallas con El Salvador como tema, la embajada de Estados Unidos en San Salvador aparece en cinco y ninguna institución salvadoreña pasa de tres.
- 37presencias de medios y portales privados, repartidas en muchos dominios
- 27de redes sociales y sus creadores; Facebook e Instagram, en 7 de las 11 pantallas
- 11de instituciones salvadoreñas; Migración y Aduana, en 3 pantallas cada una
- 9de Estados extranjeros; la embajada de EE. UU., en 5
Fuente: informe «El Salvador ante la IA: turismo e inversión extranjera» de Centria Group, octubre de 2026; 11 pantallas únicas con bloque de respuesta. Una presencia es una pantalla en que aparece cada dominio, sumadas por tipo.
En Panamá, medido igual, la proporción entre instituciones propias y Estados extranjeros es de veintinueve a dieciséis. El dato es preliminar por el tamaño de la base, pero coincide con lo que se ve en inglés: el país está nombrado y poco citado.
Qué se le cuenta al viajero
Lo que la inteligencia artificial dice de El Salvador cuando aparece es el mejor resultado de los cinco países. Dos puntos empatan en el primer lugar de lo que sorprende, y los dos son de personas: la seguridad y el trato.
Fuente: informe «El Salvador ante la IA: turismo e inversión extranjera» de Centria Group, octubre de 2026; tres lecturas de asistente y dos del buscador, en español y en inglés.
La lista de decepciones, con seis lecturas, la encabezan los precios más altos de lo esperado (5 de 6). Le siguen, con 4 de 6, la oferta que se siente pequeña o mal explicada, la infraestructura desigual, unas playas que no son las del Caribe, el tráfico, la basura fuera de las zonas turísticas y las zonas demasiado turísticas. La sensación de inseguridad: 0 de 6.
| País | En la lista de quejas | En la lista favorable |
|---|---|---|
| Guatemala | 4 de 4 | no aparece |
| Honduras | 4 de 4 | no aparece |
| Costa Rica | 2 de 4 | 1 de 3 |
| Panamá | 0 de 6 | no aparece |
| El Salvador | 0 de 6 | 5 de 5 · es el punto 1 |
Fuente: informe «El Salvador ante la IA: turismo e inversión extranjera» de Centria Group, octubre de 2026; percepciones recogidas de foros, avisos oficiales y guías de viaje, no mediciones de criminalidad.
El informe advierte de un riesgo: los asistentes explican el elogio porque la reputación previa era inferior, y los visitantes llegan «con expectativas modestas». Si la promoción sube el listón más deprisa de lo que mejora la experiencia, el país que hoy sorprende puede empezar a decepcionar sin haber cambiado nada.
La limpieza confirma el patrón. A los otros cuatro países el asistente les responde que la basura es un problema; a El Salvador, que «se necesitan datos recientes». Y la alcaldía de San Salvador entra como fuente en inglés, con más de 15.000 toneladas de residuos retiradas en los cuatro primeros meses de 2026: es el primer gobierno municipal citado en todo el programa.
Qué puede hacer cada uno
- Una página por tipo de viaje, y la del surf la primera. El surf ya lo gana en 3 de 4 lecturas sin una sola fuente salvadoreña.
- Un itinerario de siete días, en texto y con direcciones. Responde a la vez a «todo queda cerca» y a «la oferta se siente pequeña».
- Una guía de gasto propia, con cifras. El precio sale en 5 de 6 lecturas y el país no figura en la tabla de gasto diario que usa el buscador.
- Todo trámite en línea, con su dirección. El permiso en línea aparece en las dos superficies; la declaración en papel, en ninguna.
- Lo que ya se publica en español, también en inglés. Es la actuación que menos recursos exige de las cinco.
Cómo se hizo el estudio
Las preguntas se hicieron en navegador, nunca por interfaz de programación, porque se mide lo que ve una persona real. El buscador se consultó sin sesión y en ventana privada, mercado Estados Unidos, en español y en inglés; los asistentes, con sesión iniciada y la memoria desactivada. La Parte I usa datos de septiembre y octubre de 2026 y la Parte II, de octubre de 2026.
Cada pregunta tiene varias lecturas y las cifras se dan como «cuántas veces de cuántas», porque estos sistemas no contestan igual dos veces. Si el buscador no genera su párrafo, se anota como «sin respuesta generada», y una lectura sin archivo guardado no entra en los recuentos.
Preguntas frecuentes sobre El Salvador, turismo e inversión ante la IA
¿Recomienda la inteligencia artificial a El Salvador para invertir?
Poco en las preguntas que comparan países: aparece en 4 de las 6 pantallas comparativas de inversión del buscador de octubre de 2026 y no encabeza ninguna. Gana cuando la pregunta es suya: el bitcoin, donde encabeza 4 de 4, y los incentivos fiscales, donde en español las cinco fuentes son del Estado. El informe describe respuestas; no es consejo de inversión.
¿En qué gana El Salvador en turismo?
En el surf. Ante la pregunta por el mejor país de Centroamérica para surfear, encabeza 3 de las 4 respuestas de asistente medidas. Es su única posición de cabeza en turismo y está pendiente de réplica, porque las cuatro se obtuvieron el mismo día.
¿Dice el informe que El Salvador es seguro?
No. Lo medido es que la sensación de seguridad sale en las 5 lecturas sobre lo que sorprende y la de inseguridad en ninguna de las 6 sobre lo que decepciona. Son percepciones recogidas de foros, avisos oficiales y guías de viaje, no mediciones de criminalidad.
¿Por qué importa el idioma?
Porque cambia quién sostiene la respuesta. Sobre incentivos fiscales, las fuentes del país pasan de 5 de 5 en español a 2 de 6 en inglés, y las cifras las firman terceros. Es una observación con una repetición por celda, pero la dirección del efecto es clara.
¿Quiénes han hecho el informe?
Ocho instituciones de cuatro países: Quality Leadership University, Or University, la Universidad de Málaga, ISEEN, AEMD, UCEVA, IAAI y Centria Group. Los datos son preliminares y están en fase de revisión por pares.
¿Cómo se descarga el informe?
Desde esta misma página, con el botón «Descargar informe»: es gratis y no hace falta rellenar ningún formulario.
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