La plataforma TikTok sorprende a sus usuarios con Spark Ads

La red social TikTok ha lanzado Spark Ads. Aunque a grosso modo puede parecer solo una red de moda entre los más jóvenes, TikTok se consolida a nivel empresarial como una nueva herramienta en las estrategias de marketing digital.

La red brinda un nuevo formato que apoya a las marcas en su crecimiento, al hacer resaltar contenido nativo de manera orgánica, que resulte relevante a la comunidad de usuarios. En las siguientes líneas, explicaremos un como más en que consiste TikTok Spark Ads.

¿Qué es TikTok Spark Ads? 

TikTok Spark Ads es un nuevo formato de visualización de anuncios nativos para las marcas que buscan promocionar sus propios vídeos orgánicos y/o amplificar el contenido de los creadores en formato de vídeo nativo inmersivo, de pantalla completa y reproducción automática. 

Estos vídeos pueden colocarse como anuncios In-Feed o TopView en el feed For You, entre los contenidos generados por los usuarios. Este formato se ajusta a los objetivos de la estrategia publicitaria de la marca, con características como la visualización y conversión de videos. 

Desde sus inicios, la red de origen chino busca formar a sus usuarios y creadores de contenido bajo un nuevo concepto de creación de tendencias y permitir ver el mundo de otra manera; esta fluidez es el punto más fuerte en relación a la implementación de publicidad en la red.

Spark Ads y el engagement de contenidos orgánico

Todo inició con la idea de que las marcas consolidaran su presencia en la comunidad de una manera orgánica y auténtica; con la intención de generar temas de conversación y aumentar las interacciones entre la marca y su comunidad. TikTok es capaz de llegar a un gran número de personas, que posean gustos  definidos y utilizar esto para reducir el proceso de conversión.

TikTok Spark Ads funciona como una herramienta que evalúa la viralidad del contenido, para luego proceder a la inversión para iniciar el desarrollo de una estrategia de promoción del mismo. Ya TikTok implementa publicidad, sin embargo, en esta ocasión la marca podrá acceder a más que clics, tendrá más opciones de «me gusta» y acciones.

Un ejemplo de triunfo y pruebas 

Una de las primeras marcas en probar TikTok Spark Ads ha sido Costa Coffe (una cadena de cafeterías de origen británico, que posee el segundo lugar con más establecimientos después de Starbucks). 

Su primera inversión fue de 1,89 dólares en CPM (coste por cada mil impresiones) de la herramienta. En poco tiempo registró un crecimiento del más del 100% en su número de seguidores ; así como la grandiosa cifra de 42 millones de impresiones.

¿Será esta nueva herramienta popular entre los social media? Esto será algo que veremos progresivamente, ya que los medios publicitarios cada día se adaptan a dónde se dirigen los consumidores. 

TikTok ha dejado de ser solo para jóvenes y va a pasos agigantados a consolidarse como una plataforma publicitaria.