La marca país Panamá ante la inteligencia artificial

El informe mide qué lugar ocupa Panamá cuando se pregunta a los asistentes de inteligencia artificial y al buscador por destinos, sedes, residencia o riesgo, y concluye que Panamá aparece parcialmente, pero casi nunca lo respalda una fuente panameña. Medimos dieciséis atributos con 11.802 campos de dato sobre 205 páginas archivadas, en cinco mercados y cuatro idiomas, en septiembre de 2026.

Los dieciséis atributos de Panamá, uno por uno

Panamá no tiene una posición en la inteligencia artificial: tiene dieciséis, y seis de ellas son ausencias. Cuando el resultado varía entre mercados o lecturas, se indica el rango observado.

Fuente: informe «La marca país Panamá ante la inteligencia artificial» de Centria Group, septiembre de 2026; posición registrada en el conjunto de lecturas de cada atributo.

Turismo: Panamá aparece, pero no encabeza

En turismo el problema de Panamá es de jerarquía, no de visibilidad. En las 45 lecturas de la consulta de vacaciones, en cuatro asistentes y dos mercados, Panamá aparece en la mayoría, pero el primer puesto fue siempre para Costa Rica.

En la serie más larga, diecisiete lecturas seguidas en un mismo sistema, Panamá estuvo presente en quince y fue tercero en trece. La fórmula más habitual que recibe no es una descripción neutra, sino una concesión.

«Costa Rica, si el presupuesto no es la restricción principal. Y Panamá si sí lo es.»

Respuesta de un asistente recogida en el informe «La marca país Panamá ante la inteligencia artificial», Centria Group

En observación de aves, la consulta genérica le da una mención frente a 8 de Perú y 7 de Colombia; cuando la pregunta lleva el nombre del país, la web oficial de turismo aparece cuatro veces junto a tres operadores panameños. En seguridad, consultado desde Panamá, un asistente se apoyó en el Ministerio de Exteriores de un país europeo cinco minutos después de recomendar esos mismos lugares.

Negocios e inversión: donde Panamá gana y por qué

Panamá encabeza sede regional, domicilio societario y centro logístico en los cinco mercados cuando contesta un asistente. Lo que separa estos atributos de los que pierde no es la realidad económica, sino que detrás hay un ministerio que publica normativa y requisitos en páginas estables.

Fuente: informe «La marca país Panamá ante la inteligencia artificial» de Centria Group, septiembre de 2026; respuestas de asistentes y buscador en cinco mercados.

Esa respuesta se dio en portugués, desde Brasil, sobre contenido en español, e incluía la Ley 41 de 2007, los requisitos de licencia y las visas del personal.

Residencia y reputación: depende de quién pregunte

En residencia, a Panamá le va peor en español. En jubilación queda 5.º de 6 preguntando desde España, 4.º de 5 desde Estados Unidos en inglés y 2.º de 5 desde Francia, donde recibe un elogio por su relación entre coste y calidad sanitaria. Ante una consulta desde Bogotá sobre trabajo remoto «cobrando en dólares», el buscador no nombró a Panamá, el único país plenamente dolarizado de la comparación; el asistente lo situó 2.º.

En estructura fiscal, Panamá aparece primero, pero como sujeto de la pregunta por los paraísos fiscales, con el respaldo del Consejo de la Unión Europea. En la consulta por los países más corruptos de América Latina aparece cuarto, fuera de la enumeración de cabeza.

Quién habla por Panamá y cómo cambiarlo

Cuando el buscador cita una fuente oficial, tiende a citar la del país desde el que se pregunta, no la del país del que se habla.

Fuente: informe «La marca país Panamá ante la inteligencia artificial» de Centria Group, septiembre de 2026; capturas del buscador. Las cifras colombianas son recuentos mínimos.

El informe propone un trabajo conjunto: el sector público aporta la autoridad y el dato oficial; el privado, el detalle y la actualización. Esta medición sirve como línea base.

Cómo se hizo el estudio

Lanzamos las consultas en navegador, nunca por interfaz de programación, para medir lo que ve una persona real desde un país concreto.

• Septiembre de 2026, cinco mercados y cuatro idiomas.
• Cuatro asistentes (ChatGPT, Perplexity, Claude y Gemini) y el buscador, consultados a la misma hora y desde el mismo mercado.
• 205 páginas archivadas con huella digital y 11.802 campos de dato codificados.
• Repeticiones desiguales: 45 lecturas en la consulta de turismo y tres o menos en varias celdas, que se reportan como recuento.

Dos hallazgos previstos se retiraron al no replicarse. Participan nueve instituciones de cinco países, entre ellas Quality Leadership University, Or University, la Universidad de Málaga, la Universidad Central del Valle del Cauca, la Universidad del Valle, la International Association for Artificial Intelligence y Centria Group. El informe es preliminar, sin revisión por pares, y descriptivo: no juzga la oferta turística, la seguridad jurídica ni el atractivo inversor del país.