SEO

Sin embargo, también es de suma importancia conocer o identificar las malas prácticas de posicionamiento SEO que pueden estar afectando a la marca en buscadores.

Con esto como premisa, queremos presentarte los 5 aspectos negativos que afectan al posicionamiento web de tu marca.

Las 5 peores malas prácticas posicionamiento SEO que afectan a tu marca en línea

Uso de palabras claves indiscriminadamente

El uso de palabras claves en el contenido favorece al algoritmo de búsqueda de Google, de la misma forma, este mismo algoritmo es capaz de notar cuando se utilizan indiscriminadamente. Lo recomendable es utilizarla con moderación, sin sobre optimizar; lo ideal es no forzar su uso en el texto, excepto de los encabezados H1 y H2, así como incluir palabras que se relacionen con el tema principal.

El contenido ofrecido es mediocre

Google agradeció el contenido de valor, aquel que además de brindar una alta calidad es útil a los lectores; este tipo de contenido invita a los usuarios continuar navegando en la web al crear interés. Un ejemplo de estos textos son aquellos que brindan datos, consejos y dan la introducción a herramientas que apoyan las necesidades de los usuarios.

Uso de contenido duplicado a propósito 

Este enunciado corresponde al uso de contenido duplicado en más de una página o cuyo contenido no corresponde directamente con la búsqueda del usuario. El contenido duplicado suele ser casi un copia y pega del original, pues en el mismo solo se cambian algunas palabras pero básicamente mantiene la estructura gramatical y ortográfica. 

Uso de enlaces comprados y backlinks

Si bien es una técnica SEO un poco antigua, se le continúa dando uso; aunque en la actualidad bajo una modalidad un poco «diferente». Los backlinks deben generarse de la manera más orgánica y natural posible, mantenerse y optimizarse para que los mismos tengan la misma calidad que la web a los que redirigen; de esta manera se le otorga visibilidad a la página sin tener que pagar por contenido artificial.

Inclusión de enlaces para adultos

Debido al alto flujo que tienen las páginas pornográficas puede que decida enlazar en contenido web a los mismos. Si bien esto puede ayudar al posicionamiento, no es bien visto que la marca se vea involucrada directamente con este tipo de contenido de «dudosa procedencia». Se debe priorizar un posicionamiento correcto, antes de hacerlo rápido.

Puede ser muy fácil caer en alguna de estas malas prácticas de posicionamiento SEO, ya sea de manera inconsciente o porque se desea que la web de una marca logre mayor visibilidad más rápido. Es recomendable hacer un esfuerzo para entregar contenido de alta calidad y que beneficie a los usuarios y así como al crecimiento de la marca.

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Este tiempo no solo se limita a canciones navideñas o comida típica, es pensar qué nos depara la innovación y tecnología en un futuro inmediato; entonces, ¿estás listo para conocer las tendencias en auge?

Un mundo que evoluciona a cada minuto

Luego de la tragedia pandémica acaecida durante los últimos años, se está avistando finalmente la luz al terminar el túnel; el final de la crisis es una particularidad que se toma en cuenta para estas tendencias, así como los avances tecnológicos que se avecinan en un futuro cercano.

Lo que hoy causa tanto impacto, el día de mañana pasará desapercibido entre los usuarios; si bien la pandemia ha incitado el uso de algunas herramientas, la nueva normalidad que se está viviendo hace necesarios nuevos conceptos que vayan de la mano en esta era post covid-19 y brinden experiencias satisfactorias a los usuarios, incorporando al mercado innovación y usabilidad.

6 tendencias de marketing y publicidad para 2022

Experiencia híbrida y la nueva era de la publicidad en exteriores

La experiencia híbrida consiste en brindarle al consumidor experiencias que no son totalmente presenciales o virtuales. La publicidad mediante el uso de códigos QR es la herramienta más usada en este entorno, ya que permiten digitalizar o aplicar métodos de realidad aumentada en un lugar físico. 

En el caso de la publicidad en exteriores, es una estrategia que vuelve al rodeo luego de la disminución de su uso durante la pandemia. Así mismo, regresa con una aplicación mucho más sofisticada gracias a los avances tecnológicos, disfrutando de anuncios más eficientes y enfocados a la localización mediante geolocalización o geotargeting.

Marketing conversacional y experiencial con el uso de Inteligencia Artificial (IA)

En el marketing conversacional los usuarios interactúan mediante conversaciones con la marca mediante el uso de bots o Inteligencia Artificial de aprendizaje automático; es común apreciar estos en las campañas de marketing en línea. En contraste, el marketing experimental se centra en crear al usuario una experiencia basada en la marca, y no solo en el producto; las marcas brindan experiencias únicas mediante eventos corporativos o concursos.

Estas estrategias de marketing para el 2022 resultan efectivos gracias a la forma en la cual se implementan. Primeramente, en el marketing conversacional se genera una respuesta automática que fomenta la participación y aumenta las tasas de conversión lo que genera confianza y mejora la experiencia del cliente. 

En segunda instancia, el marketing experiencial fomenta el compromiso con la marca, teniendo más cercanía con sus valores; de esta manera se fortalece la conexión entre el usuario y el producto. Definitivamente, ambas estrategias se enfocan en la satisfacción del usuario, alimentando de manera positiva sus emociones.

Tendencias en marketing de redes sociales para el 2022

Para el venidero año continúa en auge el contenido en video mediante las plataforma más populares para incentivar la venta en las mismas. Aunque Facebook ha sido tendencia en las ventas en redes, TikTok e Instagram al ser más visuales, van tomando popularidad.

Los videos o contenido audiovisual incrementan la posibilidad de ventas pues los consumidores prefieren ver a leer, al momento de realizar una compra. Facebook e Instagram poseen opciones de tiendas que facilitan el proceso de comprar y abre las posibilidades de adquirir productos de cualquier lugar del mundo.

Content marketing y cambios es el SEO

Desde ya se requiere que el contenido sea más flexible y se adapte al día a día; menos es más y se aprecia cuando se genera contenido de valor con mayor impacto, en contraste a mucho contenido de baja calidad. En relación al SEO, se ha oficializado el uso de inteligencia artificial en complemento a las herramientas o técnicas dedicadas a la optimización de una web.

No más Cookies para Google Chrome

El principal navegador de Google dejará de admitir cookies de terceros, lo que altera significativamente la forma en que orientan o rastrea la información de los usuarios necesaria para la publicidad. Esto implica que en la implementación de las campañas, no se podrá realizar seguimiento del tráfico.

Se viene el carrito de Compras en WhatsApp

Esta noticia viene de la mano con el crecimiento del social commerce, ya que Facebook e Instagram son plataformas que poseen un ecosistema de compras integradas. Al implementar el carrito de compras en WhatsApp, se pronostica un aumento en el uso de las plataformas sociales para comprar.

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Google MUM es un algoritmo que trabaja gracias al uso de una Inteligencia Artificial, que promete llevar la experiencia de búsqueda a otro nivel. Este algoritmo permite que la IA comprenda mejor el contenido, identificando diferentes componentes del mismo y brindando respuestas precisas.

El nuevo algoritmo para el buscador de Google además de actualización tecnológica, trae un conjunto de directrices que aplicadas debidamente tendrá como resultado una mejor experiencia y optimización en búsquedas complejas; las mismas, generando resultados con mayor rapidez y precisión.

Modelo Único de Multitareas (MUM)

Quizás, aunque no queda claro qué es Google MUM, pues hablar sobre algoritmos e IA no es tan sencillo. Podemos comenzar con MUM, estas iniciales se refieren Modelo Único de Multitareas; esta Inteligencia Artificial es un programa diseñado para realizar determinadas operaciones que se consideran propias de la inteligencia humana; entre ellas se encuentran el autoaprendizaje y en esta ocasión, será capaz de interpretar imágenes, formatos de audio y videos para obtener. 

La intención con MUM, es generar en el usuario la experiencia de estar preguntando a otro humano, rompiendo las barreras idiomáticas y abriendo la cultura y conocimiento a todos.

¿Cómo afecta MUM al SEO?

Pese a los beneficios que presenta MUM a los usuarios de internet, resulta ser un poco problemático para tráfico orgánico ya que esta nueva IA es más intuitiva. De esta manera, se deja a un lado las frases clave en las preguntas y enfocándose en un cuestionamiento inicial (nivel macro), continuando con tópicos que se relacionen con el tema principal (micro).

Google MUM invita a que las estrategias de marketing de contenido involucren más medios audiovisuales para obtener más información; el contenido escrito seguirá teniendo gran importancia, solo que se complementará con lo anterior. Como resultado de esto, se pronostica un aumento en la competencia durante las búsquedas pues es lo que sucede cuando las barreras del idioma desaparecen.

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La correcta aplicación de las estrategias de optimización SEO, es la responsable de incrementar el tráfico orgánico a una web y la principal arma que utilizan las marcas para crear visibilidad en internet. Un buen SEO atrae más leads y clientes potenciales, maximizando las oportunidades de las empresas y en consecuencia, aumentando su facturación.

Las mejores estrategias de optimización SEO para tu sitio web

Optimización desde el diseño y las estructuras

1. Optimiza desde el diseño

En la actualidad es muy importante que se piense en responsive en todo momento, por lo que el diseño debe poseer la adaptabilidad de verse tanto en el ordenador como en dispositivos móviles; creando así una mejor experiencia a los miles de usuarios que acceden a los sitios web mediante sus celulares o tablets. 

2. La estructura de tu web es importante

Si deseas que Google se fije primero en tu sitio y no quede en lo profundo del internet, es necesario que el mismo sea accesible y amigable para el usuario y los buscadores. Esto se logra creando una estructura donde exista una jerarquía marcada entre lo que quieres que tus usuarios vean. Ejemplo: URL´s  que reflejen la estructura. 

3. Landing Pages que atraen al mundo

Las landing page permiten que los usuarios tengan un primer vistazo a tu web. A ellas se accede mediante un enlace que se puede encontrar en las redes sociales de la marca o alguna publicidad en internet. Estas landing pages o microsite son una opción para captar clientes potenciales.

4. Optimiza la velocidad de tu web

Mientras más rápido cargue una página, más feliz estará Google, esto la posicionará mejor y los usuarios lo agradecerán. Optimizar la velocidad de una página conlleva hacer trabajar con las imágenes, archivos multimedia y complementos gráficos que no sean tan pesados

5. Revisa los enlaces para verificar su funcionamiento

Es importante que los enlaces incluidos en el sitio funcionen correctamente, pues no hay nada más frustrante para un usuario que no pueda acceder a la información de manera apropiada.

Algunas buenas prácticas SEO en el contenido

1. Haz de las redes sociales tu mejores aliadas

Compartir el contenido en redes sociales es una excelente manera de promover el tráfico en un sitio web, de esta manera aumentará la posición del sitio en los buscadores. Generar engagement es una valiosa estrategia para que cada vez más usuarios se interesen en una web.

2. Genera contenido en base a ideas originales

A los buscadores, sobre todo Google, les encanta el contenido fresco; ese que hace la diferencia, es innovador y atrae a las masas. Para generar este tipo de contenido es indispensable que impactar al lector objetivo, escribiendo lo que ellos desean leer.

3. Optimiza los elementos que componen la publicación

Además de contar con un contenido único, de valor, utilizando palabras claves que inciden en las búsquedas; también es recomendable que lo hagas con las imágenes que se utilizan en las publicaciones. Otorgarles etiquetas ALT y descripciones acorde al tema. No olvides utilizar imágenes que se encuentren en un tamaño propicio, esto sin sacrificar la buena resolución de las mismas.

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Además de rapidez, los Core Web Vitals también permiten medir la experiencia del usuario con el sitio web, cómo interactúa con el mismo. Los valores o métricas para realizar las mediciones son tres LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) y CLS (Cumulative Layout Shift).

Métricas importantes que debes conocer

Es importante tener en consideración que los valores obtenidos de estas métricas pueden variar el avance del desarrollo del sitio, por lo que se debe trabajar constantemente para lograr valores óptimos.

LCP (Largest Contentful Paint): Esta métrica hace referencia a la velocidad de carga percibida por el usuario; el tiempo va desde el momento del primer click hasta la renderización del elemento que posee mayor tamaño en el sitio. El valor óptimo de esta métrica debe ser menor a 2.5 segundos, aquellos superiores deben mejorarse pues indican un mal resultado.

FID (First Input Delay): El FID mide el tiempo desde la primera vez que un usuario interactúa con el sitio web (el primer click), hasta que el navegador procesa la respuesta a esta interacción. La puntuación FID para generar una buena experiencia al usuario debe ser de 100 milisegundos o menos; en este caso, menor puntuación es indicativo de un diseño estable.

CLS (Cumulative Layout Shift): Es la métrica que se obtiene de sumar el tiempo de carga acumulado de todos los cambios de diseño inesperados. Es decir, está métrica nos indica cuando dejan de producirse cambios inesperados en el diseño de la web. CLS: Está métrica debe estar por debajo de 0.1. Por debajo de 0.25 se considera que necesita mejorar y por encima se considera un mal resultado.

Así afectan al SEO los Core Web Vitals 

Los Core Web Vitals comenzaron a ser importantes para el SEO o posicionamiento de un sitio web en Google desde mayo de 2021. La razón de esto es que las métricas anteriormente mencionadas, se encargan de medir la velocidad de carga y toman relevancia a nivel SEO ya que el mismo es uno de los aspectos más importantes cuando se trata del posicionamiento de un sitio web.

Para que el posicionamiento SEO de un sitio web se vea perjudicado es necesario conocer qué medidas se deben tomar a favor de la optimización, logrando parámetros de carga que se encuentren dentro de aquellos que brindan una mejor experiencia al usuario. 

Esta optimización es cosa seria y para realizarla se requiere de conocimiento técnico en desarrollo web; pues algunos de cambios que se deben implementar van desde eliminar archivos CSS, recursos de Javascript en desuso, hasta eliminar aquellos recursos que bloqueen el renderizado.

Los Core Web Vitals también se encuentran enlazados con el algoritmo de Google, lo que de cierta manera dificulta aún más lograr las métricas deseadas; lamentablemente, si el buscador detecta una mala puntuación inferir que el sitio web brinda una mala experiencia de usuario.

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