Publicidad

¿Qué es la publicidad contextual?

La publicidad contextual forma parte de un modelo digital que se basa en programar anuncios en un sitio web. Dicho anuncio va de la mano con la temática del sitio, por lo que se adecúa con los intereses de búsqueda de los usuarios. Este modelo de publicidad digital se lleva a cabo asociando palabras clave al anuncio, distribuyéndolo mediante algoritmos a aquellos usuarios que pudiesen estar interesados en el producto o servicio.

Ventajas de su aplicación en web y redes sociales

1. Los anunciantes adquieren mayores posibilidades de acercarse a un potencial comprador.
2. Este modelo de publicidad se paga sólo por los clicks obtenidos.
3. Los anuncios contextuales logran captar más atención que los anuncios convencionales
4. Puede aplicarse en redes sociales y web.
5. Son capaces de aumentar las ventas en un 50%
6. Mantienen la atención del usuario durante más tiempo.

¿Cómo implementar anuncios contextuales en redes sociales más efectivos?

Hacer campañas publicitarias en redes sociales se vuelve imprescindible cuando se desea llegar rápidamente a una audiencia específica. Podemos ver las estrategias en redes como un impulso para conseguir de manera orgánica alcance, volverse viral y conectar con el consumidor ideal.

Para implementar anuncios más efectivos, nuestras campañas deben cumplir con uno de los cuatro objetivos más importantes: Crear conciencia de la existencia de la marca, aumentar la participación y generar clientes potenciales, efectividad en las campañas de conversión; o finalmente, encontrar con el segmento de mercado o público objetivo con el que se desea conectar. Con los anuncios puedes dirigir a los usuarios entre los perfiles de redes sociales al sitio web, o viceversa; lo importante, para lograr la efectividad es brindarles una experiencia personalizada. 

Para brindar la experiencia deseada es importante conocer tu público objetivo

Conocer el público objetivo es una de las consideraciones más importantes al momento de crear conexión con tu audiencia en redes sociales. Un anuncios es efectivo si logra ser específico, saber exactamente a quién deseas llegar permite aprovechar al máximo la inversión publicitaria y obtener los mejores resultados. Escuchar a tu audiencia puede ayudarte a entender donde debes centrarte para conseguir segmentar las campañas publicitarias.

La Publicidad Contextual utilizada de manera inteligente es una valiosa herramienta para dar a conocer tu marca y aquellos productos o servicios que ofrecen.

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La red brinda un nuevo formato que apoya a las marcas en su crecimiento, al hacer resaltar contenido nativo de manera orgánica, que resulte relevante a la comunidad de usuarios. En las siguientes líneas, explicaremos un como más en que consiste TikTok Spark Ads.

¿Qué es TikTok Spark Ads? 

TikTok Spark Ads es un nuevo formato de visualización de anuncios nativos para las marcas que buscan promocionar sus propios vídeos orgánicos y/o amplificar el contenido de los creadores en formato de vídeo nativo inmersivo, de pantalla completa y reproducción automática. 

Estos vídeos pueden colocarse como anuncios In-Feed o TopView en el feed For You, entre los contenidos generados por los usuarios. Este formato se ajusta a los objetivos de la estrategia publicitaria de la marca, con características como la visualización y conversión de videos. 

Desde sus inicios, la red de origen chino busca formar a sus usuarios y creadores de contenido bajo un nuevo concepto de creación de tendencias y permitir ver el mundo de otra manera; esta fluidez es el punto más fuerte en relación a la implementación de publicidad en la red.

Spark Ads y el engagement de contenidos orgánico

Todo inició con la idea de que las marcas consolidaran su presencia en la comunidad de una manera orgánica y auténtica; con la intención de generar temas de conversación y aumentar las interacciones entre la marca y su comunidad. TikTok es capaz de llegar a un gran número de personas, que posean gustos  definidos y utilizar esto para reducir el proceso de conversión.

TikTok Spark Ads funciona como una herramienta que evalúa la viralidad del contenido, para luego proceder a la inversión para iniciar el desarrollo de una estrategia de promoción del mismo. Ya TikTok implementa publicidad, sin embargo, en esta ocasión la marca podrá acceder a más que clics, tendrá más opciones de «me gusta» y acciones.

Un ejemplo de triunfo y pruebas 

Una de las primeras marcas en probar TikTok Spark Ads ha sido Costa Coffe (una cadena de cafeterías de origen británico, que posee el segundo lugar con más establecimientos después de Starbucks). 

Su primera inversión fue de 1,89 dólares en CPM (coste por cada mil impresiones) de la herramienta. En poco tiempo registró un crecimiento del más del 100% en su número de seguidores ; así como la grandiosa cifra de 42 millones de impresiones.

¿Será esta nueva herramienta popular entre los social media? Esto será algo que veremos progresivamente, ya que los medios publicitarios cada día se adaptan a dónde se dirigen los consumidores. 

TikTok ha dejado de ser solo para jóvenes y va a pasos agigantados a consolidarse como una plataforma publicitaria.

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Estas son algunas experiencias que pueden llevar a pensar que las redes sociales leen la mente, que el celular u otros dispositivos nos están espiando. Sin embargo, la realidad habla de estrategias exitosas, algunas a largo pero que al día de hoy hablan de lo maravillosa que puede ser la publicidad en redes sociales.

Retomando lo idea anterior, todo es cuestión de estrategia, crear campañas atractivas, productos que sean de interés o que incentiven a hacer click en un anuncio porque parece interesante.

Así funciona la publicidad en Redes Sociales

Es cierto, parece que la publicidad en redes sociales es capaz de leer la mente; pero, si se mira hacia atrás en el tiempo, todo comienza en el momento que se proporcionan ciertos datos.

Por ejemplo: ese registro de Facebook que se completó hace años, las publicaciones likeadas, compartidas o las que ahora guardas en Instagram dicen mucho de los intereses de cada individuo.

El compartir el día a día se ha vuelto una fuente de información infinita para las empresas que poseen perfiles en las redes sociales; dado que, se les ha concedido (en cierto aspecto) permiso para conocer las cosas deseadas. 

Toda la información proporcionada a Instagram, Facebook, a Google y otras aplicaciones, trabajan en conjunto con herramientas diseñadas para hacer publicidad en redes sociales. Estas herramientas permiten casi personalizar anuncios publicitarios, en relación a un producto o servicio por el cual se ha mostrado interés. 

La publicidad es mostrada a un grupo o segmento que comparte intereses, realizan búsquedas similares o siguen cierto tipo de páginas; la navegación, click, likes y comentarios son los principales indicadores. La realidad es que nosotros, como usuarios le decimos lo que queremos y así la información es utilizada para ofrecer productos y servicios adaptados a cada gusto en particular.

De esta manera, se resume fácilmente cómo la publicidad en redes sociales pareciera adivinar nuestros intereses. No hay magia o alguien espiando detrás por un orificio, es solo un conjunto de estrategias creadas en pro de mejorar la experiencia en redes sociales de cada usuario basada en los gustos del mismo.

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