marketing sostenible

¿Qué es el embalaje sostenible?

Este tipo de packaging es aquel tipo de empaque o embalaje cuya fabricación y utilización reduce su impacto ambiental en relación con las alternativas tradicionales. Para que este embalaje sea considerado sostenible, debe contar con ciertas características, mismas que van desde conocer cómo se consigue la materia prima para su elaboración, el proceso de fabricación del mismo y el impacto ambiental causado con su uso cuando es desechado.

Algunos de los materiales más comunes para la elaboración de estos empaques son: El cartón corrugado, fibras naturales (cáñamo), materiales reciclados y bioplásticos. El que utilices dependerá exclusivamente de lo que consideres ideal para tu marca, tu imagen gráfica o identidad de marca.

Criterios del Sustainable Packaging Coalition para el packaging sostenible.

• Debe ser benéfico, seguro y saludable para los individuos y comunidades durante su ciclo de vida.
• Debe ser manufacturado, transportado y reciclado con energía renovable.
• Que su elaboración provenga de materiales renovables o reciclados.
• Es primordial que la elaboración se realice con el uso de tecnologías limpias.
• Se espera que su diseño sea físicamente óptimo en el uso de materiales y energía.
• Que esté recubierto de forma eficiente y utilice ciclos de reciclaje cerrados.

¿Cómo implementar un packaging sostenible e innovador en tu marca?

Debemos tener en cuenta que son los consumidores quienes marcan la tendencia, son los individuos quienes alzan la voz clamando y exigiendo a las marcas un mayor respeto por la tierra, una mejora en sus procesos y el uso de materiales sustentables, reciclables o biodegradables para el uso del empaquetado de sus productos; esto es un factor que crea mayor credibilidad entorno a la marca y con ello viene el incremento y la visibilidad de la misma en el mercado.

Resalta lo importante que la marca tenga el deseo de formar parte del cambio, que posea el deseo de avanzar hacia el uso de un packaging sostenible. ¿Es posible que esto genera mayor gasto a la marca? Es así, pero es un gasto justificable que traerá mayores beneficios a corto plazo.

Como empresa, debes considerar los siguientes aspectos al momento de hacer este cambio en la estrategia:

• Identifique el o los materiales que satisfagan la necesidad de embalaje, sin afectar los gastos de la empresa y los precios ofrecidos al consumidor.
• Implementar cambios que promuevan una cultura sostenible en la empresa.
• Asigne suficientes recursos para abordar la sostenibilidad de manera agresiva.
• Promueva el reconocimiento y la importancia que le da la marca a las opciones sostenibles. 
• Elaborar una estrategia de mercadeo entorno a la sustentabilidad

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Personas: Hace énfasis en la motivación y satisfacción laboral, se busca que los colaboradores de la empresa se sientan más unidos con la organización y esto genere una mayor ventaja ante la competencia.

Planeta: Este aspecto hace referencia a la sostenibilidad de las actividades que se realizan en la empresa. La misma va desde diseñar productos y servicios amigables con el ambiente, desarrollo de productos y consumo de los trabajadores.

Ganancias comunes: Finalmente, estas ganancias pretenden el beneficio de todos los participantes de la actividad comercial.

¿Cómo hacer del marketing una industria sostenible? Creando estrategias sostenibles

Las estrategias deben orientarse a dar voz a valores y tendencias que favorezcan positivamente al medio ambiente, ya que esto creará una fuerte ventaja frente a los competidores; cabe resaltar que estos valores deben transmitir un compromiso real, con sentimiento social y no solo con el fin mejorar la imagen de la marca.

Es esencial promover la concienciación, apoyar iniciativas sociales y medioambientales. También es recomendable reducir el consumo desmedido de recursos en la producción y desarrollo de productos o servicios; esto se consigue, por ejemplo, seleccionando materiales conseguidos de manera sustentable, brindando visibilidad a proyectos de sociales y mejorando el ambiente laboral. 

El desarrollo sostenible es necesaria para el crecimiento de las marcas

Se debe recordar en todo momento que el objetivo principal del marketing sostenible es generar sustentabilidad y bienestar común, a la par de la rentabilidad económica de la marca. Esta evolución está orientada al crecimiento socio-económico, mirando a las oportunidades del futuro, buscando una consciencia colectiva que beneficie a la economía humana.

La tecnología ha logrado impactar al mundo, está en cada individuo y marca hacerlo de manera positiva. A continuación, te presentamos algunos ejemplos de campañas de marketing sustentable que han hecho da diferencia:

Caso Converse Renew

Converse decidió unirse en 2021 al boom de la moda sostenible, utilizando materia prima proveniente del reciclaje para la elaboración de sus productos. Los modelos de Converse Renew estén elaborados con algodón reciclado y plástico; las Renew se pueden identificar con la frase promocional “Life is too short to waste” o «La vida es muy corta para desperdiciarla» 

“Save Paper, Save The Planet”

La Organización no gubernamental ecologista WWF implementó una campaña en 2007 que aún el día de hoy es referente del marketing sostenible. La intención con la misma es concienciar sobre el uso excesivo del papel mediante un diseño creativo en los dispensadores de papel para secarse las manos; a medida que se utiliza se mostraba cómo afecta la deforestación mundial. Esta sutil pero alarmante metáfora ha permitido crear conciencia colectiva.

Nestlé

Esta importante compañía basó su estrategia de marketing sostenible en la mejora de su sistema de envasado, prometiendo que  para el año 2025 hará que el 100% de sus envases sean reutilizables o reciclables. Este anuncio público mejoró la percepción de los consumidores hacia la marca gracias a su compromiso.

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