Facebook

La eliminación de las cookies de terceros llegará a Google en 2022, lo cual puede resultar poco beneficioso para generar publicidad; esto tendrá como consecuencia que gran parte de la información usada para publicidad se perderá junto a la eficacia de las estrategias.

Sin embargo, existen métodos que te permitirán aprovechar al máximo las redes sociales para salvar mucha de esta información; en el caso de Facebook, serán sus Conversions Api. La misma compañía indica que esta implementación se debe realizar para este mes de Noviembre de 2021.

¿Qué son las Conversions Api de Facebook?

Api es un conjunto de protocolos utilizado al momento de construir páginas web, permitiendo la comunicación entre los diferentes sistemas de la web (bases de datos, procesos de compras, la pasarela de pagos). En el caso de Facebook, se les puede catalogar como un añadido de Facebook Ads, para registrar eventos en Internet, así como monitorear la actividad de los usuarios desde Facebook.

Para mayor información, visita el apartado de Facebook Bussiness dispuesto  para todos los interesados en conocer mucho más de las novedades que tiene la red para sus usuarios.

Este fue un pequeño resumen que describe de forma general de qué se tratan las API Conversions de Facebook, esperamos que puedas sacarle el máximo provecho de esta nueva herramienta. Si necesitas de una asesoría, contacta con nuestro fantástico equipo para dejar en manos de profesionales el crecimiento de tu marca.

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Estas son algunas experiencias que pueden llevar a pensar que las redes sociales leen la mente, que el celular u otros dispositivos nos están espiando. Sin embargo, la realidad habla de estrategias exitosas, algunas a largo pero que al día de hoy hablan de lo maravillosa que puede ser la publicidad en redes sociales.

Retomando lo idea anterior, todo es cuestión de estrategia, crear campañas atractivas, productos que sean de interés o que incentiven a hacer click en un anuncio porque parece interesante.

Así funciona la publicidad en Redes Sociales

Es cierto, parece que la publicidad en redes sociales es capaz de leer la mente; pero, si se mira hacia atrás en el tiempo, todo comienza en el momento que se proporcionan ciertos datos.

Por ejemplo: ese registro de Facebook que se completó hace años, las publicaciones likeadas, compartidas o las que ahora guardas en Instagram dicen mucho de los intereses de cada individuo.

El compartir el día a día se ha vuelto una fuente de información infinita para las empresas que poseen perfiles en las redes sociales; dado que, se les ha concedido (en cierto aspecto) permiso para conocer las cosas deseadas. 

Toda la información proporcionada a Instagram, Facebook, a Google y otras aplicaciones, trabajan en conjunto con herramientas diseñadas para hacer publicidad en redes sociales. Estas herramientas permiten casi personalizar anuncios publicitarios, en relación a un producto o servicio por el cual se ha mostrado interés. 

La publicidad es mostrada a un grupo o segmento que comparte intereses, realizan búsquedas similares o siguen cierto tipo de páginas; la navegación, click, likes y comentarios son los principales indicadores. La realidad es que nosotros, como usuarios le decimos lo que queremos y así la información es utilizada para ofrecer productos y servicios adaptados a cada gusto en particular.

De esta manera, se resume fácilmente cómo la publicidad en redes sociales pareciera adivinar nuestros intereses. No hay magia o alguien espiando detrás por un orificio, es solo un conjunto de estrategias creadas en pro de mejorar la experiencia en redes sociales de cada usuario basada en los gustos del mismo.

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En este orden de ideas, la herramienta ha permitido a sus usuarios gestionar campañas y establecer rutas de conversión. 

Las nombradas rutas de conversión están dirigidas al proceso de captación del Buyer Persona; mediante pasos que van desde el ingreso a la web por interés en el contenido, hasta el envío del mismo a una página de agradecimiento por convertirse en miembro. 

De igual forma, Facebook Analytics ha representado un arma estratégica para conocer el público o el segmento mercado. Esto permite integrar los negocios online a la cotidianidad del uso de las redes sociales.

Opciones de respaldo para usuarios Facebook Analytics

El gigante digital informó que estas acciones se deben a iniciativas para consolidar las herramientas empresariales y que, de igual manera continuarán invirtiendo en productos de medición para brindar estadísticas y funciones de análisis de datos. 

Finalmente, reiteró que esta medida no afectará a las secciones de estadísticas de las páginas de Facebook y los perfiles de Instagram. Y así es como, hasta el día 1 de julio 2021, los usuarios de Facebook Analytics podrán acceder a las estadísticas, informes, exportación de archivos y demás aplicativos que brinda la mencionada herramienta.

En el comunicado de esta noticia incentivó a los usuarios Analytics a utilizar otras herramientas empresariales que pueden ayudar a los mismos a comprender anuncios, conocer su presencia y actividad de sus perfiles en las redes de Facebook e Instagram. Algunas de las herramientas compensatorias son:

Facebook Business Suite: Permite administrar cuentas comerciales de Facebook e Instagram, así como mostrar las estadísticas detalladas sobre el público, contenido y tendencias.

Administrador de anuncios: En ella se puede consultar y modificar todas las campañas, conjuntos de anuncios y anuncios en Facebook, y ver sus resultados.

Administrador de eventos: En él se puede configurar y administrar las herramientas empresariales de Facebook, como el píxel y la API de conversiones, y los informes sobre las acciones que se realizan en el sitio web empresarial, app o tienda física.

¿Cómo afecta la desaparición de esta herramienta en social media?

En resumidos términos, la desaparición de Facebook Analytics afectará a aquellos emprendedores, empresas o especialistas que dependían exclusivamente del uso de esta plataforma para gestionar sus estadísticas. 

Para aquellos que manejan otras herramientas, la partida de esta no representa un gran cambio para sus modelos de negocio o trabajos; ya que existen otras tantas, que dan al usuario prestaciones muy similares a las de Facebook.

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